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Google AdWords: Trucos y estrategias para el éxito / Enrique del Valle

Por: Tipo de material: TextoTextoEditor: Mexico D. F. Alfaomega 2017Edición: 1ª edDescripción: 344 p. ; 23 cmISBN:
  • 9786076227923
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 659.144 D331g
Contenidos:
¿Para qué sirve AdWords? -- Introducción -- Tipos de campañas -- Cuándo y cuánto pagamos en AdWords -- Viabilidad de proyectos en AdWords -- Milagros en AdWords -- Reflexiones antes de empezar con AdWords -- Nivel de calidad, el corazón que mueve AdWords -- ¿Qué es el nivel de calidad? -- ¿Por qué nivel de calidad? ¿Para qué se usa? -- Nivel de calidad visible y oculto -- Google y el nivel de calidad, la métrica oculta -- Cambios en el nivel de calidad -- Las extensiones y el nivel de calidad -- Interpretando el nivel de calidad actual -- Los tres factores del nivel de calidad visible -- Nivel de calidad y ranking -- Nivel de calidad y dispositivos -- Nivel de calidad y redes -- Nivel de calidad en móviles -- Nivel de calidad y rendimiento geográfico -- Nivel de calidad y hora del día -- Versiones del nivel de calidad -- Nivel de calidad y concordancias -- Actualizaciones de calidad -- Nivel de calidad temporal -- Nivel de calidad y salto de posiciones -- Versiones de CTR para calcular nivel de calidad -- CTR de la URL visible -- CTR y posición, normalización -- CTR y partners de búsqueda -- CTR en columnas por redes -- Relevancia y nivel de calidad -- Tipos de relevancia -- Nivel de calidad y pérdida de impresiones -- Cómo interaccionar con el nivel de calidad -- Analizando los CTR, ¿qué cifras son buenas? -- Cualificando a los usuarios con CTR bajo -- Claves para un alto nivel de calidad -- Qué no afecta al nivel de calidad -- Histórico de nivel de calidad en cuenta -- Nivel de calidad en Display -- White paper (junio 2014) -- Tablas dinámicas con Excel -- Herramientas externas para medir nivel de calidad -- Conversiones, porque sólo si tenemos objetivos podremos elegir nuestro destino -- Qué son las conversiones -- Tipos de conversiones -- Métricas más importantes de conversiones -- Automatización de pujas y selección de conversiones -- Analizando conversiones con segmentos y columnas -- Atribución de conversiones con AdWords -- Proceso de conversión en AdWords, recuento de conversiones -- Problemas a la hora de medir conversiones en AdWords -- Conversiones de marca -- Tipos de conversiones, micro y macro, la clave del éxito -- Cambiando el modelo de atribución -- estrategias de puja flexible -- Haciéndonos amigos del algoritmo de conversiones -- Programmatic bidding para búsqueda -- Programmatic bidding para Display -- Otros tipos de estrategia de pujas -- Conversiones offline -- Estrategias de búsqueda, porque lo importante es empezar con buen pie -- Introducción -- Dónde pueden aparecer nuestros anuncios -- Palabras claves - Informe términos de búsqueda -- Usando varias concordancias a la vez enun mismo grupo -- Segmento tipo de concordancia de los términos de búsqueda -- Investigación de palabras claves, herramientas internas y externas a Google -- Mis métodos para investigar palabras clave (gratuitos) -- Merchant Center -- El feed de datos -- Los atributos -- Calidad de los datos del feed -- Cuentas suspendidas -- Campañas de AdWords -- Optimizar campañar en Shopping -- Estrategias de puja en campañas de Shopping -- Herramientas externas -- Técnicas de optimización, porque la clave es saber qué hacer, cuándo y cómo -- ¿Qué es optimizar? -- Optimizar en base a objetivos -- Segmentación de campañas -- Fases en optimización -- Optimizar, ¿por dónde empezar? -- Optimización secuencial -- Herramientas para optimizar -- Comparando períodos -- Segmentos -- El ROI -- Las columnas -- Google Analytics en AdWords -- Informe términos de búsqueda -- Los filtros -- Las dimensiones -- Las etiquetas -- Valores de la competencia -- Datos de subasta -- Optimizando anuncios -- Oportunidades -- AdWords se complica -- Automatizando AdWords, decisiones humanas + tareas automatizadas -- Introducción -- El API de AdWords -- Scripts o secuencias de comando -- Reglas automáticas -- Campañas de DSA -- Anuncios con DKI -- Anuncios personalizados -- Modificación en configuración de campañas de forma masiva - Herramientas para AdWords -- Google Analytics y AdWords, dos herramientas y un destino - Introducción -- Enlazar AdWords y Analytics -- Definiciones de la audiencia -- Objetivos de Analytics -- AdWords y Analytics no coinciden -- Analytics dice que no vendemos -- Analytics y el efecto cine -- Análisis de grupo -- No override -- Experimentos con Analytics.
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Colección General Colección General Biblioteca Lcda. Etelvina Trejo de Palencia General 659.144 / D331g / (Navegar estantería(Abre debajo)) Disponible 1G09455
Colección General Colección General Biblioteca Lcda. Etelvina Trejo de Palencia General 659.144 / D331g / (Navegar estantería(Abre debajo)) Disponible 1G09456
Colección General Colección General Biblioteca Lcda. Etelvina Trejo de Palencia General 659.144 / D331g / (Navegar estantería(Abre debajo)) Disponible 1G09457

¿Para qué sirve AdWords? -- Introducción -- Tipos de campañas -- Cuándo y cuánto pagamos en AdWords -- Viabilidad de proyectos en AdWords -- Milagros en AdWords -- Reflexiones antes de empezar con AdWords -- Nivel de calidad, el corazón que mueve AdWords -- ¿Qué es el nivel de calidad? -- ¿Por qué nivel de calidad? ¿Para qué se usa? -- Nivel de calidad visible y oculto -- Google y el nivel de calidad, la métrica oculta -- Cambios en el nivel de calidad -- Las extensiones y el nivel de calidad -- Interpretando el nivel de calidad actual -- Los tres factores del nivel de calidad visible -- Nivel de calidad y ranking -- Nivel de calidad y dispositivos -- Nivel de calidad y redes -- Nivel de calidad en móviles -- Nivel de calidad y rendimiento geográfico -- Nivel de calidad y hora del día -- Versiones del nivel de calidad -- Nivel de calidad y concordancias -- Actualizaciones de calidad -- Nivel de calidad temporal -- Nivel de calidad y salto de posiciones -- Versiones de CTR para calcular nivel de calidad -- CTR de la URL visible -- CTR y posición, normalización -- CTR y partners de búsqueda -- CTR en columnas por redes -- Relevancia y nivel de calidad -- Tipos de relevancia -- Nivel de calidad y pérdida de impresiones -- Cómo interaccionar con el nivel de calidad -- Analizando los CTR, ¿qué cifras son buenas? -- Cualificando a los usuarios con CTR bajo -- Claves para un alto nivel de calidad -- Qué no afecta al nivel de calidad -- Histórico de nivel de calidad en cuenta -- Nivel de calidad en Display -- White paper (junio 2014) -- Tablas dinámicas con Excel -- Herramientas externas para medir nivel de calidad -- Conversiones, porque sólo si tenemos objetivos podremos elegir nuestro destino -- Qué son las conversiones -- Tipos de conversiones -- Métricas más importantes de conversiones -- Automatización de pujas y selección de conversiones -- Analizando conversiones con segmentos y columnas -- Atribución de conversiones con AdWords -- Proceso de conversión en AdWords, recuento de conversiones -- Problemas a la hora de medir conversiones en AdWords -- Conversiones de marca -- Tipos de conversiones, micro y macro, la clave del éxito -- Cambiando el modelo de atribución -- estrategias de puja flexible -- Haciéndonos amigos del algoritmo de conversiones -- Programmatic bidding para búsqueda -- Programmatic bidding para Display -- Otros tipos de estrategia de pujas -- Conversiones offline -- Estrategias de búsqueda, porque lo importante es empezar con buen pie -- Introducción -- Dónde pueden aparecer nuestros anuncios -- Palabras claves - Informe términos de búsqueda -- Usando varias concordancias a la vez enun mismo grupo -- Segmento tipo de concordancia de los términos de búsqueda -- Investigación de palabras claves, herramientas internas y externas a Google -- Mis métodos para investigar palabras clave (gratuitos) -- Merchant Center -- El feed de datos -- Los atributos -- Calidad de los datos del feed -- Cuentas suspendidas -- Campañas de AdWords -- Optimizar campañar en Shopping -- Estrategias de puja en campañas de Shopping -- Herramientas externas -- Técnicas de optimización, porque la clave es saber qué hacer, cuándo y cómo -- ¿Qué es optimizar? -- Optimizar en base a objetivos -- Segmentación de campañas -- Fases en optimización -- Optimizar, ¿por dónde empezar? -- Optimización secuencial -- Herramientas para optimizar -- Comparando períodos -- Segmentos -- El ROI -- Las columnas -- Google Analytics en AdWords -- Informe términos de búsqueda -- Los filtros -- Las dimensiones -- Las etiquetas -- Valores de la competencia -- Datos de subasta -- Optimizando anuncios -- Oportunidades -- AdWords se complica -- Automatizando AdWords, decisiones humanas + tareas automatizadas -- Introducción -- El API de AdWords -- Scripts o secuencias de comando -- Reglas automáticas -- Campañas de DSA -- Anuncios con DKI -- Anuncios personalizados -- Modificación en configuración de campañas de forma masiva - Herramientas para AdWords -- Google Analytics y AdWords, dos herramientas y un destino - Introducción -- Enlazar AdWords y Analytics -- Definiciones de la audiencia -- Objetivos de Analytics -- AdWords y Analytics no coinciden -- Analytics dice que no vendemos -- Analytics y el efecto cine -- Análisis de grupo -- No override -- Experimentos con Analytics.

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