TY  - BOOK
AU  - Moliné,Marçal
TI  - Malicia para vender con marca: la comunicación activa  
T2  - Manuales
SN  - 9788490641736
AV  - HF5415.1255 eBook 
PY  - 2014///
CY  - Barcelona
PB  - Universitat Oberta de Catalunya
KW  - Branding (Marketing)
KW  - Advertising
KW  - Electronic books
N1  - Includes bibliographical references; La elaboración de la estrategia de marca en 14 charts -- La meta -- Tendencias -- Estímulos y barreras -- Las marcas con las que competimos -- Analizando a los adversarios -- Innovación -- Recorrido por las etapas del proceso de compra -- Encontrar el segmento donde la marca sea negocio -- El posicionamiento -- La decisión de la imagen (el ADN) de la marca -- El eje estratégico -- El briefing -- Hardware -- El proceso de comunicación -- La vida de los signos -- Los medios de comunicación y McLuhan -- 16 bits/ segundo -- La rendija -- La memoria -- Atención --  Chunking -- Llegó la hora del apareamiento -- Lo que no se dijo -- Ansiedad. Emoción -- Esquemas para romper -- El animado mundo de los recuerdos -- Excitando el hipocampo --  A. Sabemos que la pedagogía tiene las claves de nuestro trabajo -- B. Sabemos que la comunicación ha de ser activa -- C. Sabemos que el anuncio es un programa -- D. Sabemos trabajar con partitura para una creatividad segura -- E. Guía ágil para hacer anuncios efectivos, ¡ya! -- F. El legado de Bill Bernbach
UR  - https://www.digitaliapublishing.com/a/29229/
ER  -