El objeto de estudio de la disciplina de marketing / Miguel Hernández Espallardo, Augusto Rodríguez Orejuela.
Tipo de material:
ArtículoEditor: Bucaramanga : Universidad Autónoma de Bucaramanga, 2001Tipo de contenido: - texto
- computadora
- recurso en línea
- 1657-4613
- 658.8 23
- HF5415 .H476 2001
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En este artículo los autores hacen una profunda y exhaustiva revisión de la literatura dedicada a la búsqueda del objeto de estudio de la disciplina del marketing. Primero se analiza el concepto de marketing, luego se estudia el intercambio como la base sobre la cual gira toda la actividad de marketing, para posteriormente presentar el intercambio relacional como una de sus más recientes aproximaciones conceptuales.
En Español; resúmenes en español e inglés.
Descripción basada en metadatos suministrados por el editor y otras fuentes.
Descripción basada en Revista colombiana de marketing, año 2, n. 3 (diciembre 2001), P. 1-20.
Recurso electrónico. Santa Fe, Arg.: elibro, 2024. Disponible vía World Wide Web. El acceso puede estar limitado para las bibliotecas afiliadas a elibro.
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